Bets dominam patrocínios e impulsionam brasileiros na Copa de Clubes
Se você está acompanhando a Copa do Mundo de Clubes, provavelmente notou que as casas de apostas esportivas estão em destaque. Elas ocupam um espaço considerável nos uniformes das equipes, e isso não é à toa. Aproximadamente 30% dos patrocínios máster dos times na competição vêm dessas empresas.
A presença das apostas no futebol
Dos 32 times na competição, nove exibem logotipos de casas de apostas na parte da frente de suas camisas. Isso inclui times sul-americanos como Palmeiras, Flamengo, Fluminense, Botafogo, River Plate e Boca Juniors, além do Monterrey, do México, o Porto, de Portugal, e a Inter de Milão, da Itália.
Os especialistas afirmam que essas empresas apostam na exposição global para atrair novos clientes. O mercado de apostas é relativamente novo, mas já está injetando muito dinheiro e ajudando os clubes a se manterem financeiramente equilibrados.
O impacto financeiro das apostas
As casas de apostas não estão sozinhas na corrida por patrocínios. Empresas de turismo, telecomunicações, automóveis e bebidas também estão investindo. O que realmente chama a atenção é a previsão de que o valor dos patrocínios máster dos 20 times da Série A deve alcançar R$ 988 milhões em 2025, representando um crescimento de 70% em comparação ao ano anterior!
| Setor de Patrocínio | Número de Times | Porcentagem |
|---|---|---|
| Apostas Esportivas | 9 | 30% |
| Turismo e Viagens | 6 | 18,8% |
| Telecomunicações | 4 | 12,5% |
| Automóveis | 3 | 9,4% |
| Serviços Financeiros | 2 | 6,3% |
| Bebidas | 2 | 6,3% |
O que os especialistas dizem
José Sarkis Arakelian, consultor e professor da FAAP, comenta que o mercado de apostas é muito parecido e que as empresas precisam ser criativas para se destacar. Para muitos, a experiência do usuário é similar, fazendo com que o foco mude para marca e confiança.
Enquanto isso, clubes europeus como PSG, Real Madrid e Manchester City têm patrocínios de grandes empresas aéreas. Arakelian acredita que, apesar de os times brasileiros não terem o mesmo poder financeiro, eles estão se equiparando a clubes europeus de segunda linha.
O crescimento do futebol brasileiro
Com o aumento dos patrocínios, os clubes brasileiros têm mais dinheiro para investir em seus elencos. Isso faz com que jogadores que antes iriam para a Europa agora optem por jogar no Brasil. Após a vitória do Flamengo sobre o Chelsea, o técnico Filipe Luís afirmou que acredita que os brasileiros estão competindo no mesmo nível que os clubes europeus.
O que vem pela frente
As estimativas de Alexandre Fonseca, CEO da Superbet, indicam que o setor de apostas deve movimentar cerca de R$ 2 bilhões em patrocínios e publicidade no esporte até 2025. Isso inclui contratos com clubes, naming rights de campeonatos e arenas, além de presença em mídias.
| Ano | Valor Estimado (R$) | Crescimento |
|---|---|---|
| 2024 | 580 milhões | – |
| 2025 | 988 milhões | 70% |
Desafios e oportunidades
Contudo, nem tudo são flores. O dinheiro das apostas pode ajudar a formar elencos competitivos, mas se não vier acompanhado de uma boa gestão, pode não ser suficiente. O Corinthians, por exemplo, possui um grande contrato de patrocínio, mas enfrenta sérios problemas financeiros.
Victor Bueno, da Nord Investimentos, alerta que a situação do Corinthians é delicada, com dívidas que se aproximam de R$ 3 bilhões. Se a gestão não mudar, o futuro do clube pode ser sombrio.
A importância da gestão financeira
Ricardo Jacomassi, da TCP Partners, enfatiza que a reconstrução de um clube passa pela reestruturação da gestão financeira. Alguns clubes, como o Bragantino, se tornaram referências após transformações significativas.
Eduardo Corch, consultor de marketing esportivo, ressalta que clubes bem estruturados têm mais chances de atrair patrocinadores fortes e aumentar suas receitas, criando um ciclo positivo que pode levar a melhores resultados em campo.
