Bets lideram investimentos em publicidade na TV em agosto

Você reparou como as casas de aposta dominaram os comerciais na TV em agosto? Segundo a Tunad, o setor destinou mais de R$ 91,7 milhões a inserções na televisão aberta e por assinatura na cidade de São Paulo — valor que coloca as bets no topo dos investimentos publicitários no mês.

Em julho o líder havia sido o setor de medicamentos; em agosto as bets assumiram a ponta, seguida por:

• Telecomunicações: R$ 81,6 milhões

• Streaming: R$ 78,6 milhões

• Veículos: R$ 58,1 milhões

• Capitalização: R$ 57,1 milhões

Nenhuma marca de apostas aparece entre as cinco que mais gastaram individualmente, o que mostra que o investimento foi pulverizado entre vários operadores. Em volume de inserções, o setor ficou em 3º lugar com 9,4 mil exibições — atrás de streaming (15 mil) e colchões (12 mil).

O projeto de lei que pode restringir a propaganda de apostas (PL 2.985/2023)

O substitutivo aprovado pelo Senado em maio traz regras rígidas para anúncios de apostas e pode alterar profundamente a presença do setor na mídia.

Principais pontos:

• Proibição de veiculação durante transmissões ao vivo de eventos esportivos.

• Vedação à exibição de cotações (odds) dinâmicas em transmissões ao vivo, salvo em sites/apps dos operadores licenciados.

• Proibição de publicidade em suportes impressos e de impulsionamento fora dos horários permitidos.

• Proibição do uso da imagem de atletas, artistas, comunicadores, influenciadores, autoridades e membros da comissão técnica; ex-atletas só podem fazer publicidade após cinco anos de aposentadoria.

• Proibição de patrocínio a árbitros e membros da arbitragem.

• Vedação ao uso de elementos dirigidos ao público infanto-juvenil (mascotes, animações, personagens).

• Proibição de programas que ensinem ou incentivem apostas.

• Proibição de contatos promocionais sem consentimento expresso do destinatário.

• Publicidade estática/eletrônica em estádios proibida, com exceções para patrocinador oficial, naming rights ou um anunciante por uniforme.

Regras de horário e plataformas:

• TV aberta, TV por assinatura, streaming, redes sociais e internet: veiculação permitida entre 19h30 e 24h.

• Rádio: permitido das 9h às 11h e das 17h às 19h30.

• Em transmissões esportivas ao vivo, veiculação proibida nos 15 minutos anteriores ao início e nos 15 minutos após o término.

• Publicidade em sites/apps cujo acesso seja voluntário pode ser veiculada a qualquer hora.

• Chamadas que anunciam transmissões entre 21h e 6h podem exibir marcas desde que não incentivem apostas, não mostrem odds/cotações/bônus e respeitem classificação indicativa.

• Promoções em redes sociais só para maiores de 18 anos autenticados.

Aviso obrigatório e uniformes:

• Todo anúncio deve exibir a frase: Apostas causam dependência e prejuízos a você e à sua família.

• O substitutivo não proíbe a exibição de marcas de apostas em uniformes; patrocínios em camisas continuam possíveis, com limites previstos.

Reação dos clubes e do mercado

Clubes brasileiros reagiram com um manifesto contra a proposta: para muitos, patrocínios de casas de aposta são receitas relevantes. Houve pressão pública antes da votação no Senado. Ao mesmo tempo, executivos mencionam acordos entre Conar e governo para monitorar anúncios — uma tentativa de fiscalização mais próxima. Projetos semelhantes tramitam também em assembleias estaduais, como a de São Paulo, o que mostra que o tema ganhou força nas esferas locais e nacionais.

Movimentos e novidades do setor

• Tatuí abre credenciamento para empresas lotéricas: a prefeitura busca operadores para ampliar serviços locais — oportunidade para quem atua no segmento.

• BGaming renova o slot Bonanza Trillion: atualização para manter o interesse de jogadores e atrair novos públicos.

• SOFTSWISS e combate à lavagem de dinheiro: especialista da empresa fará palestra sobre prevenção no iGaming — tema relevante para compliance e operações.

• SBC Summit Lisboa: presença da NGX (concorrendo a prêmio de inovação) e da Zenith (com soluções para a América Latina), fortalecendo o intercâmbio de ideias e parcerias na região.

Monitoramento, fiscalização e o futuro da publicidade

O setor vive tensão entre o crescimento dos investimentos em anúncios e a pressão por regras mais rígidas. Mudanças regulatórias podem impactar contratos, patrocínios e estratégias de marketing. Operadores, agências e clubes precisam acompanhar de perto decisões legislativas e discussões de autorregulação para ajustar campanhas e modelos de negócio.